Facebook Canvas Ads – Spielerei oder sinnvolles Advertising Tool?

Sind Facebook Canvas Ads rentabel oder handelt es sich nur um eine Spielerei von hippen Kreativen? Diese Frage stellten wir uns, als die Canvas Ads Anfang 2016 von Facebook vorgestellt wurden.

Dieser Frage konnten wir gemeinsam mit unserem Kunden ASUS auf den Grund gehen, indem wir eine Canvas Ad zur ASUS ZenFone 2 Kampagne entwickelten, um die Leistung der neuen Werbeform zu testen.

Was ist eine Canvas Ad?

Das Anfang 2016 vorgestellte Werbeformat ermöglicht interaktive Fullscreen-Werbung auf mobilen Endgeräten.

Man kann dieses Anzeigenformat direkt in Facebook erstellen, wodurch in vielen Fällen die Programmierung von eigenen Landingpages entfallen kann. Ein weiterer Vorteil von Canvas Ads ist, dass sie bequem durch den Seitenmanager steuerbar sind, was sie mobil flexibel anpassbar macht. Mobil ist das wichtigste Stichwort bei Canvas Ads, denn diese sind bislang nur im Mobilen Stream einsetzbar. Facebook hat mit den Canvas Ads ein gefälliges Tool geschaffen, mit dem Storytelling in den eigenen Ads einfacher von der Hand gehen sollte.

Alle Infos zum Tool findet ihr hier:

• https://canvas.facebook.com/
• https://www.facebook.com/business/ads-guide/clicks-to-website/canvas?tab0=mobile-news-feed

Case ASUS

Für unseren Kunden ASUS entwickelten wir eine Canvas Ad rund um die Smartphones der ZenFone 2 Serie.

Die Canvas Ad sollte die Vielfalt der ZenFone 2 Serie zeigen und den User durch interaktive Elemente in die Welt der farbenfrohen Smartphone-Reihe einführen, indem sie die Besonderheit einzelner Modelle herausstellt.

Bevor wir mit der Umsetzung starteten, konzipierten wir die Story und Botschaften der Canvas Ad und glichen unsere Vorstellungen mit den Erwartungen des Kunden ab.

Letztlich kamen diese Motive dabei heraus.

Ergebnisse und Wirkung der Canvas Ad

Die Canvas Ads zur ASUS ZenFone 2 Serie performten überdurchschnittlich gut. Die Ads liefen über einen Zeitraum von einer Woche und waren auf ein dreistelliges Budget limitiert.

Insgesamt wurden mit der einwöchigen Kampagne User im fünfstelligen Bereich erreicht, wobei 52% der User sich die Canvas Ad über die mobile facebook App anschauten, 43% via mobilem Desktop und lediglich 4% über Tablets.

5% der erreichten User klickten aktiv auf den Link zum ASUS eShop und informierten sich über ihr Wunsch ZenFone 2. Die Canvas Ad funktionierte also. Das Ad-Format ist nicht nur als Augenwischerei, um blinkend mehr Aufmerksamkeit für die Geräte innerhalb des facebook-Netzwerkes zu generieren, sondern vor allem auch als Traffic-Lieferant für den eShop.

Grund dafür ist wahrscheinlich die erzählerische Darstellungsform, die mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht als Standard-Ads und daher noch neu und überraschend für die facebook User ist.

Während das erste Canvas Ad die Produktvielfalt der kompletten ZenFone 2 Serie darstellte, wurde im nächsten Schritt eine Canvas Anzeige entwickelt, die sich auf ein spezielles Produkt fokussierte.

Unser Fazit zu Canvas Ads

Das Advertising Tool macht eine Idee schnell umsetzbar und verspricht eine gute Performance, wenn man die folgenden Regeln berücksichtigt:

• Erzähle in der Canvas Ad eine visuelle Story rund um das Produkt oder die Marke
• Gestalte das Produkt und die Botschaft der Ad für den User erfassbar
• Setze einen “erzählenden Teaser” ein, um den User in die Story/Produktwelt einzuführen
• Verzichte auf reine Banneradaptionen
• Wähle die Darstellungsform, die den Inhalt am sinnvollsten unterstützt

Es es wichtig, dass sich die Canvas Ad möglichst authentisch in das Umfeld in das sie eingebettet ist, also den facebook Stream, integriert. Wenn dieser Umstand schon bei der Konzeption bedacht wird, sollte das Canvas Ad eher als unterhaltsamer Content statt als nervige Werbung wahrgenommen werden, und die Chance, dass der Nutzer auf die weiterführenden Links klickt, steigt.

Die Canvas Ads laden aufgrund ihrer einfachen Erstellung bei gleichzeitig starker Performance zum Ausprobieren ein und dazu möchten wir Euch auf Basis unserer Erfahrungen in jedem Fall ermutigen.